Le dunk low vestono come le air force

C'è una domanda, al momento di comprare delle sneakers, a cui pensiamo di saper rispondere esattamente: "Che misura porti?" Facile, 43. Salvo provare il modello e scoprire che non è la taglia giusta, anche se abbiamo applicato la classica regola di fare +1 rispetto al solito numero quando si tratta di scarpe sportive. È un problema molto comune, che non è emerso davvero finché non c'è stato un certo successo dell'e-commerce, e molti hanno cominciato a comprare online. Convinti fino ad allora di conoscere esattamente la propria taglia, molti uomini hanno dovuto mandare indietro le sneakers comprate negli e-shop, inaugurando un problema che prima si risolveva in negozio, con i pazienti vai e vieni del commesso.

Courtesy Nike

Nike ha deciso di risolvere la questione dei resi, l'ostacolo più grosso al successo totale e indiscutibile degli acquisti online, mettendo in campo le migliori menti di quest'epoca: l'intelligenza artificiale e la realtà aumentata. Ed ecco Nike Fit, un'app pensata dal brand per aiutare a calcolare con precisione millimetrica la misura giusta per ogni tipo di sneaker del brand. Funziona così: si fa una foto dei propri piedi senza scarpe (le calze si possono tenere addosso) e un algoritmo calcola la misura giusta di ciascuna sneaker Nike per il piede del cliente.

I materiali, la silhouette e le altre caratteristiche della scarpa, come la destinazione d'uso, possono cambiare sensibilmente nella calzata. Una sneaker urban non calzerà mai come una runner o un paio di scarpe da calcetto. Con una foto sola Nike Fit dice al commesso di quale taglia prendere qualunque modello scelto dal cliente. Parliamo di commesso perché usare l'app in negozio è più semplice: c'è un tappetino e un'area dedicata in store per scattare la foto e fare i conti in fretta.

Courtesy Nike

Si può fare anche a casa, anche perché lo scopo è migliorare proprio gli acquisti online, ma per il momento la cosa richiede più tempo. Bisogna fare una ripresa video della stanza in cui si scatterà la foto dei piedi, riprendendo soprattutto l'angolo in cui ci si posizionerà per la foto. Una volta che il sistema ha "visto" l'ambiente, distinguendo soprattutto tra pavimento e parete contro la quale bisognerà poggiarsi, si può scattare la foto.

Dopo un rapido calcolo la realtà aumentata indica le misure ideali delle varie sneakers scelte. Adesso si può fare un acquisto scientificamente preciso al millimetro. Roba da fantascienza, se non fosse che presto l'app verrà davvero lanciata. A luglio 2019 in America, ad agosto in Europa.

Courtesy Lefteris kallergis su Unsplash

Nike Fit nasce soprattutto per abbattere il problema dei resi nell'e-commerce, ma la tentazione è di immaginare un mondo esatto come la matematica proprio dove non esiste nulla di fermo e immutabile come i numeri: i corpi, con tutti i loro difetti e soprattutto come cambiano nel tempo. Ci vorrà tempo per perfezionarsi, ma il machine learning degli algoritmi ha dimostrato di essere uno strumento efficace. A noi resterà la soddisfazione di sapere che quelle sneakers, finalmente, calzano alla perfezione.

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